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詹姆斯·利弗:全球新闻商业模式遭到了新媒体的
发布时间:2019-12-03 03:06
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  人民网北京7月26日电(记者 杜燕飞)今日下午,2016“一带一路媒体合作论坛”新媒体新技术分论坛在人民日报社新媒体大厦人民网1号演播厅举行。英国邮报在线总经理詹姆斯·利弗在论坛上表示,全球所有的新闻的商业模式遭到了新媒体的挑战。伴随商业模式带来的变化,传统新闻的分销模式和广告销售模式也发生了变化。

  詹姆斯·利弗表示,过去几年,新媒体对纸媒构成了挑战,但是这个挑战并没有像几年前想象的那么具有灾难性。因为新媒体其实没有改变一点,人们还是想要参与其中,还要获得信息,获得娱乐的资讯,就像英国邮报创始人在120年前说的那样,他说:“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。”

  但是这个影响还是非常巨大的,有利有弊,这个影响就必须让纸媒进行各个业务方面的创新。但是内容仍然为王,而且现在人们越来越多地来汲取这些内容,到底什么变了呢?全球所有新闻的商业模式已经遭到了很大的挑战,因为现在在网上可以免费读新闻了,所以传统媒体的发行量大大降低了。

  德勤做过一份名为《传统媒体传统报纸受到网络流量的影响》的报告,在英国,最主要的一些报纸发行量大大降低,从2001年的1200万降低到2014年的不到700万,而在德国降幅达到41%,在法国降幅达到10%。很多的做法就是把有些内容免费放到网上,也是想要追逐大众市场,在过去的六年事实证明这样的做法是成功的。现在每月的独立访问量达到2.3亿,英国邮报在线现在还是英国的第二大日报,现在已经是全世界最大的英文的媒体网站,新闻的网站。当2000年的时候,当时纸媒发行量每天只有250万,而英国的总人口数是6500万,现在英国邮报在线吸引到的人群已经是英国人群的3倍之多,其中2/3的读者来自于我们的国外市场。

  其他的公司也是在尝试不同的模式,比如华尔街日报、泰晤士报,他们采取应急性付费制度,在2015年的5月份泰晤士报宣布,他们已经有40万的用户,这当然对于英国市场来说是非常了不起的成就。

  还有一些报纸,比如说英国的每日电讯报和西班牙的世界报,用的是计费模式或者软性付费墙模式,而英国的卫报用的免费增值的模式。第三方公司也是帮助我们做了一些事情,他们可以选取一些特定的文章让用户付费,为这些纸媒创造了额外的收入来源。

  詹姆斯·利弗指出,这些尝试当然都是有益的,但是有些尝试并不是那么成功,比如英国有份报纸叫太阳报,最近就结束了他的支付的尝试,而采取一种针对大众媒体免费的模式。

  这种免费的模式其实不仅仅是局限于网上,在欧洲的各地,很多纸媒也是免费的,有些是天生免费的,像地铁报,还有像伦敦的标准晚报,也在几年前决定采取免费的模式,他们发现每日的发行量由此而大大的提升了。

  詹姆斯·利弗认为,决定了商业模式之后,需要决定的是分销策略,在传统的模式当中,报纸印出来,然后去在全国各地发行,消费者就可以在一些报刊亭或者新闻机构买到,我们要尽可能扩大受众就要扩大分销渠道,读者在哪里就要去哪里,现在有很多分销平台已经是唾手可得的了,内容就可以在一些门户网站上,像谷歌、雅虎这样的搜索引擎上到。最近像facebook这样的移动端也可以到我们的新闻。这也就意味着我们要不断的更新内容,因为不管读者在世界哪里,在什么时候,都可以读到不断更新的内容,

  詹姆斯·利弗指出,每日邮报在线不仅仅是在网上、app上可以读到,也有另外的app和facebook和谷歌合作,还有twitter和苹果新闻也是我们的合作伙伴,我们还将继续的采取这样的战略,就像我们很多竞争对手也是这么做的,通过这些新的平台,今天的读者可以读到各种各样的新闻。

  2014年美国新闻学会开展了一项调查,来看那些年轻的一代,也就是千禧一代他们怎么来看24种类型新闻的,这24种包括音乐、电视、体育等等,他们发现facebook是24个线个的最主要的来源,作为我们一个大牌的新闻渠道,无极4登录地址我们确实是从中获益的,但是这也意味着facebook或者其他新媒体已经成为了新的报刊亭,我们觉得这样的趋势越来越明显,我们必须要与时俱进。

  詹姆斯·利弗认为,不仅仅是新平台,而且还有人的因素,现在人们在不断的分享信息,这种现象在十年之前无法想象,现在故事是不是真实已经不那么重要了,最重要的是有没有人点击,如果说人没有分享一条新闻故事的话,那从核心来看这就不叫新闻,听起来有点耸人听闻,但是这也是一种传播新闻的方法。

  有了这些改变,就会影响到新闻制作生产的过程,对于英国邮报在线来讲,新闻的产出和产出速度在过去几年大大提高了,我们现在要每天发布超过一千个报道,五百个视频,还有九千多张图片,由此带来的是我们新闻从业人员大大的增加,全职记者现在超过五百名,他们专门做网上的新闻,不仅仅在伦敦,在纽约、洛杉矶、悉尼也有非常庞大的团队。

  广告的销售也在经历巨大的变化,不是根本性的广告销售的过程,而是说广告商购买的方式和与消费者沟通的方式变了,在我们核心的市场,也就是美国、英国、澳大利亚,一般的广告费的销售还是占到了业务的大头儿,但是多少看到越来越多的人转向程序化的购买和受众的购买,程序化的购买可以让广告商更加有的放矢的针对他们的目标人群进行广告,比如我们在英国和雀巢就有合作,他们可以不断的调整他们的广告信息。程序化的广告也就意味着不管观众在哪里,我们都可以从他们身上盈利。

  在这些领域有一点一以贯之,就是在业务中要用到各种各样新的技术,有这些新的平台和读者,就意味着我们必须掌握新的科学趋势,当然我们也有很多数据科学家、数据分析师和技术专员,我们的工作人员当中差不多20%都是这类的工作人员,当然在传统的媒体一直都有这样类型的工作,但是现在他们的职责会变得越来越中心化。而且不仅仅是这些技术人员的事儿,所有的人,包括社论的评论员、报纸的销售都应该理解这些数据意味着什么。

  詹姆斯·利弗强调,如何制作新闻、分销新闻、如何盈利的模式是改变了,就是因为新媒体构成的挑战。但是其实万变不离其中,因为这个行业就是要去生产内容,尽可能的扩大受众,和受众以他们合适的方式进行沟通和交流。

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